2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告-抖音电商CBNDATA_内容_时尚_品类

远在巴黎的秀场上，身形窈窕的模特身着高定服装展示着设计师对时尚的前沿理解；打开手机，风格各异的博主以融合创意与巧思的内容向大众传达着个性化又实用的穿搭理念。

在内容平台加持下，时尚趋势的定义权交到了大众手中。先锋潮流与日常穿搭的融合，将服饰时尚的边界拓展到更广泛的场域，时尚传播也从少数人的专属领域逐渐走向大众日常生活。时尚传导链路的缩短，让服饰成为了内容平台上绝佳的生意。

一段穿搭短视频可能在24小时内引起抢购狂潮，直播间“即看即买”模式也重新定义了服装消费的时空逻辑。传统货架电商的“人找货”模式，正在向以内容驱动的“货找人”生态跃迁，平台用户以兴趣内容投票，定义时尚的当下与未来。

趋势总览

相较2024年秋冬服饰趋势，新的一年，抖音电商品牌服饰秋冬趋势从站内趋势、人群洞察、品类趋势、色彩趋势、风格趋势及备货指南六个维度相较此前有了新变化：

1、站内趋势

“内容·货架”双场域驱动

圈层经济引领增长

展开剩余87%

从各品类规模来看，2025年秋冬预测男女装仍为核心品类，但运动户外品类领跑增长。在抖音内容场热度Top 50穿搭话题从关注主流基础风格及刚需保暖过渡到聚焦多元风格及二次元、户外运动等圈层，对秋冬服饰的功能需求纵深发展。

2、人群洞察

情感体验影响消费决策

一线新一线成品质消费主战场

消费理念上，从2024年“质价比”为先的70%+理性主导决策，到2025年50%+偏向情感体验决策，品质、圈层与情绪价值对消费决策的影响增强。在人群趋势上，消费人群从二三线城市向一线新一线城市集中。

3、品类机会

从保暖刚需到场景精耕

品质升级创造品类机遇

趋势类目方面，2025年时尚美观与实穿舒适并重的裤子、轻职风格、高含量羊绒类奢侈级材料升级的毛针织衫成为趋势类目，品类蓝海也向棉衣棉服、跑步鞋及板鞋/休闲鞋转变。而去年的趋势类目“羽绒服”及品类蓝海“冲锋衣裤”，则成为了2025年趋势的品类红海。

4、色彩趋势

复古调性叠加撞色突围

流行&经典结合演绎秋冬时尚

色彩趋势方面，对比24年，25年秋冬的色彩加入了加入了高级灰色调，同时复古调性和活力碰撞属性更突出，榴花红、原子灰、樱花粉、焦茶、深烟红等十大秋冬主题色彩，平衡了网络流行与经典时尚。

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发布于：广东省